凡賽斯:把衣服變成瞭藝術 小裁縫開啟的時裝帝

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紅商網訊:1997年7月15日,代錶當時前衛時裝藝術的設計大師詹尼 凡賽斯滿版衣服 和Versace,在兩聲*響後,倒在他在美國邁阿密的私宅門前。 這一謀殺案引出瞭關於他的一連串謎團。但

紅商網訊:1997年7月15日,代錶當時前衛時裝藝術的設計大師詹尼 凡賽斯滿版衣服和Versace,在兩聲*響後,倒在他在美國邁阿密的私宅門前。

這一謀殺案引出瞭關於他的一連串謎團。但無論如何,他在時裝界的創業經歷仍是非同尋常的。

小裁縫出身的設計師

versace polo和Versace1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉佈裡亞,他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師。凡賽斯小時候就在母親的縫紉店裡幹活。九歲時,在母親的幫助下設計瞭他有生以來第一套禮服,一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之後,凡賽斯對於學校的課程並不感興趣,中途輟學繼續幫助母親搞服裝。凡賽斯小時候的另一個愛好就是音樂,他喜歡意大利南方的民歌、現代流行音樂和古典歌劇。1972年,米蘭的一傢服裝制造商看中瞭凡賽斯的作品,並且打電話給他母親,要求凡賽斯能夠北上米蘭。凡賽斯興奮異常,立刻登上瞭列車到米蘭去開創他的服裝事業,這時年僅23歲。

不久,一個成衣商登門請他合作幾套服裝,凡賽斯初試身手,便一舉成功,他設計的服裝極為暢銷。合作人高興之餘獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟,凡賽斯便把全傢接到米蘭,以傳統的傢族聯合方式創立傢業。不甘居人下的凡賽斯於1978年創立瞭第一個以他的名字命名的系列服裝。

80年代,熱愛音樂的凡賽斯看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大,便抓住這一契機,與搖滾樂明星搞聯合,推出瞭搖滾服,這是他事業的一個大轉折。傢鄉的山山水水和文化傳統為凡賽斯成長為服裝設計大師提供瞭堅實的基礎。故鄉有羅馬、希臘古文化的遺址,社會風氣中古典文化的影響很深,從凡賽斯的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。經過二十多年的努力,凡賽斯成瞭可與意大利另三位時裝大師喬治 阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。

凡賽斯帝國的標志是希臘神話中的蛇發女妖瑪杜莎,美女的頭發由一條條蛇組成,發尖是蛇的頭。她代錶著致命的吸引力,她以美貌誘人,見到她的人即刻化為石頭,這種震懾力正是凡賽斯的追求。

兄妹聯軍

凡賽斯的朋友曾經說過: 當我們與凡賽斯在一起的時候,我們總是談論傢庭。凡賽斯是對傢庭最有感情,最有責任心,最愛護備至的服裝設計大師。

1978年,凡賽斯的事業剛起步時,是他的哥哥聖 凡賽斯和妹妹多納泰拉 凡賽斯幫他開辦瞭第一個時裝設計商店。多納泰拉負責凡賽斯公司的大宗商品 婦女時裝的生產和銷售。沉默寡言的哥哥聖學的是會計專業,他是公司的財務總管。妹夫保羅 貝克十年前就活躍在時裝業,當過多年的時裝模特兒,後來擔任瞭公司男裝部的主任。

多納泰拉在凡賽斯的時裝帝國中起著舉足輕重的作用。她憑著高挑的身材,別具一格的頭發,善於公關的手段,在全世界各地到處奔忙,盡心盡力輔助兩個哥哥的事業。實際上,在1993年凡賽斯患瞭耳道癌以來,凡賽斯公司的業務大權已經到瞭多納泰拉手中。盡管大哥聖在公司中仍然擔任總經理的職務,但是公司內部不少職員暗地裡都稱多納泰拉為凡賽斯時裝帝國的 第一女神 。

哥哥聖在意大利時裝界有 謙謙君子 的美名。雖然名氣、才氣、地位都不如弟弟,但是依靠著長者風度使傢庭團結在一起。揮霍無度的凡賽斯究竟白白浪費瞭多少錢財,局外人難以知曉,范氏的時裝帝國在財物上能夠保持良好狀態,運行正常,多虧瞭哥哥聖。

在意大利,全國至今還保留著企業傢族化的傳統。實際上凡賽斯的服裝帝國就是他們一傢人的財產,凡賽斯傢族的資產的45%歸凡賽斯所有,35%歸他的哥哥聖所有,餘下的20%歸他的妹妹多納泰拉。

在談到傢族企業的主要特點時,凡賽斯說: 我們意大利是一個以傢族為基礎組成的國傢。傢族企業有優點也有缺點,如果傢族企業內部發生爭執和動亂,甚至互相殘殺的話,事情就會很難辦。意大利古奇服裝帝國就因為傢族之間的仇殺使帝國達到崩潰的邊緣。但是,如果傢族帝國和睦相處的話,它的優點就相當多瞭。

著著出奇,步步領先

在激烈的市場中,廣告的作用決不可低估。凡賽斯在廣告事業中花盡瞭心思。首先是與廣告業的人士交朋友,尤其是那些攝影師,他們經常是凡賽斯的座上賓。他通過這些人瞭解服裝業的動態和趨勢。其次就是開展宣傳活動,調動一切手段宣傳自己公司的產品。精美的產品介紹手冊是凡賽斯搞公共活動的強有力的工具,這些手冊印制精美,把現代卡通片、美術創作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起,產生出白馬王子和無數的白雪公主,贏得瞭顧客。

應對嚴酷的競爭,凡賽斯有他的秘密武器,能夠在最短的時間內以最快的速度形成判斷、組織設計和生產銷售。時裝業大多數公司從設計、預售到成批生產至少花六個月的時間,而凡賽斯經常采用閃電行動來適應市場需求的變化。比如,有一種用高技術PVC織物做成的售價200元的牛仔褲,在凡賽斯的親自督促下,在五周的時間裡完成瞭設計、制造和運輸上市的全過程,創下瞭服裝史上的新紀錄。

凡賽斯設計頂峰的標志是1989年巴黎推出的 Afelier 系列。這是凡賽斯不滿足稱霸意大利而毅然決定打入法國高檔時裝界的第一步。此舉頓時引發瞭意大利時裝進軍巴黎的風潮。

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