Vans第三季度銷售漲28% 成VF集團發動機

作者: 時尚頭條網 來源: 時尚頭條網 2017-10-25 14:28

以亞文化概念為主的Vans現在已成為一個年輕潮流文化品牌，依舊是其母公司VF威富集團的收入增長引擎。

據威富集團（NYSE:VFC）最新發佈的財報顯示，在截至9月30日的第三季度內，集團銷售額同比上漲5.4%至35.1億美元，超過華爾街分析師預期的33.9億美元，凈利潤則同比大跌22.5%至3.86億美元。核心品牌Vans表現依然搶眼，銷售額同比大漲28%，在全球各地區均錄得雙位數增長。

第三季度內，威富集團毛利率增長至50.1%，國際地區銷售額則錄得13%的增幅，零售渠道銷售額大漲18%，電商銷售額在有效的數字化轉型措施的刺激下錄得38%的顯著增幅。

在今年九個月內，威富集團銷售額同比上漲2%至84.5億美元，凈利潤則同比大跌13%至7.05億美元。

圖為威富集團第三季度各部門主要業績數據

圖為威富集團第三季度5個核心品牌業績表現

按部門分：

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額同比增長8%至25.03億美元；

牛仔部門銷售額則受Lee品牌拖累，錄得下跌1%至6.97億美元； 制服部門銷售額同比增長9%至1.38億美元；

運動服裝部門銷售額與去年同期持平錄得1.4億美元；

其它部門銷售額下降6%至2937萬美元。

按地區分：

威富集團美國本土市場依然低迷，銷售額無增長；

在包括東歐、中東和非洲在內的EMEA地區，集團銷售額增幅為5%；

集團在亞洲地區的銷售額同比上漲5%，其中中國區銷售額增幅錄得9%；

全球其它地區銷售額增幅最為顯著，錄得13%。

威富集團首席執行官Steve Rendle在財報發佈後的電話會議中表示，威富集團目前處於轉型重組戰略的早期階段，該季度業績的復蘇主要得益於其品牌多元化戰略與直營零售渠道業務的擴張，和Vans業績的穩定表現。

中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場，有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏得瞭競爭，資深鞋履行業分析師Sam Poser早前在談到Vans整體強勁走勢時指出，Vans現在已是一個註入瞭情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費者喜愛不同的風格，Vans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。

值得關註的是，威富集團全球運營負責人Karl Heinz Salzburger接受美國媒體采訪時曾強調：“我們不想成為一個時尚品牌，時尚品位在不斷變化，來的快，而去的也快。”

不過，Steve Rendle坦承，Vans在經過近6年來的高速增長後，將迎來新的挑戰，預計該品牌今年全年銷售額增幅將放緩至15%。對於The North Face和Timberland等戶外運動品牌，Steve Rendle則稱業績表現要恢復至原來水平還有很大一段距離。

圖為售價近萬元的Supreme x TNF系列外套

據悉，The North Face選擇通過積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高品牌在年輕消費者中的曝光度，其與Supreme的合作關系已維持瞭十年，Supreme x TNF十周年紀念系列已於本月正式發售。Timberland則著重於擴張旗下產品線，並將推出能夠適應各種天氣的產品。

Steve Rendle表示，上述轉型舉措將對兩個品牌未來的業績造成一定影響，集團業績預計The North Face和Timberland的業績最快在2019年秋季恢復增長。

對於即將到來的假日季和第四季度，Steve Rendle指出消費者對外套類產品的需求依舊高漲，品牌面臨的主要挑戰是要確保暢銷產品庫存充足。

除瞭對旗下品牌進行戰略調整，收購並購也是威富集團重組戰略中的重要一步。據摩根斯丹利分析師Matthew R.Boss透露，目前威富集團握有15億美元的現金，Steve Rendle也在財報發佈後的電話會議中坦承，隨著集團轉型重組戰略的一步步推進，目前仍在尋求合適的收購機會。

今年8月，威富集團宣佈以8.2億美元收購服飾公司Williamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies?、Workrite?、Kodiak?、Terra?和Walls?，去年收入約8.75億美元。交易完成後，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將並入威富集團的制服部門。

Steve Rendle強調，在選擇收購品牌時，威富集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關系，而不僅僅是新增一個品牌。其次是收購對象的數字化發展潛力，與該品牌能否成為威富集團業績增長引擎。

有分析指出，威富集團通過收購並購將已有一定歷史底蘊和市場基礎的品牌，如The North Face、Vans和Timberland等納入囊中並加以嚴格管理，賦予這些品牌更具規模化的服裝生產技術和低廉的制造成本，以創造更多利潤。

與此同時，威富集團首席財務官Scott Roe稱未來集團將加大對創意營銷、廣告和數據分析等方面的投資，以更好地滿足消費者對個性化的需求，Vans早前在其品牌官網上正式推出瞭個性化定制服務。

值得關註的是，威富集團董事長Eric Wiseman將於10月28日退休，其職位將由Steve Rendle接任。

鑒於銷售額超出預期的復蘇，集團決定將原定全年銷售額達118.5億美元的目標提升至121億美元。

財報發佈後，威富集團股價昨日一度飆漲8%，收盤時錄得上漲5.38%至每股69.95美元，目前市值約275億美元。

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