奢侈品在華消費回暖 Burberry卡地亞等押寶新生代

Aape是香港I.T集團擁有日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。是Bape 台灣的青年系列,走的平民化路線,價格相對要下降40%~50%,其目的是讓喜愛BAPE文化的青年一代都能買得起。

近日,多傢奢侈品品牌公佈瞭最新財報數據,其中中國內地銷售回暖成新現象。愛馬仕第四財季業績銷售情況顯示,截至2016年12月21日的第四財季中,中國內地的銷售有所回升,幫助整體
近日,多傢奢侈品品牌公佈瞭最新財報數據,其中中國內地銷售回暖成新現象。愛馬仕第四財季業績銷售情況顯示,截至2016年12月21日的第四財季中,中國內地的銷售有所回升,幫助整體銷售額同比上漲4.9%。美國輕奢品牌COACH 2017 財年第二季度大中華區的銷售額上升6%。

近日,多傢奢侈品品牌公佈瞭最新財報數據,其中中國內地銷售回暖成新現象。愛馬仕第四財季業績銷售情況顯示,截至2016年12月21日的第四財季中,中國內地的銷售有所回升,幫助整體銷售額同比上漲4.9%。美國輕奢品牌COACH 2017 財年第二季度大中華區的銷售額上升6%。

對此, 財富品質研究院院長周婷博士認為,目前中國本土市場的回暖隻是短期因素造成的,究竟市場何時真正觸底並出現拐點上揚,還需要三到五年的時間,待整個產業結構的變革調整到位才會出現。

另一邊,看重中國市場的奢侈品巨頭紛紛選擇中國明星代言,希望借助粉絲經濟來提升產品影響力並助推銷售。據悉,Burberry為瞭提升業績聘請瞭吳亦凡作為品牌代言人,但吳亦凡粉絲經濟對於奢侈品品牌的影響,業界認為明星代言對於品牌來說或是一把雙刃劍,實際效果依然有待觀察。

消費回流明顯 LV高層稱對今年仍應極度理性

近日,貝恩咨詢公司發佈報告顯示,中國消費者2016年在國內奢侈品消費方面呈現自2013年以來的首次上升趨勢,總值高達170億歐元。國內奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢,消費回流收效明顯。

各傢奢侈品集團的財報也反映瞭中國市場回暖的現象。法國高端皮具制造商愛馬仕近日披露瞭其第四財季業績銷售情況。截至2016年12月21日的第四財季中,該品牌總營收為15億歐元,同比增長6.6%。雖然香港地區和澳門地區的情況依然糟糕,但是中國內地的銷售有所回升,幫助整體銷售額同比上漲4.9%,以不變匯率計算,同比上漲7.1%。

此外,美國輕奢品牌COACH公佈的2017 財年第二季度業績報告顯示,公司第二季度的銷售凈額錄得同比增長4%至13.2億美元。其中大中華區的銷售額上升6%,部分受整體同店銷售額增長所帶動,中國內地業務勢頭持續強勁。

2016年,第四季度,擁有LV、Dior、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的LVMH時裝皮具部門錄得8.2%的增長至37.8億歐元,有機增長為9%。LVMH表示,亞洲市場包括日本,則繼續其“良好的勢頭”。針對中國市場業績,《中國經營報》記者致電LV中國品牌部相關負責人,其回應表示,對於業績數字、公司規劃之類不能發表評論。

英國奢侈品品牌Burberry也迎來利好消息。據英國投行Barclays曾預測,截至2016年12月底的第三財季,Burberry銷售將錄得2%的增幅,實際增幅受益於英鎊貶值將有25%,季度銷售7.52億英鎊,而品牌年度利潤預期也將提高1.25億英鎊。

根據商務部駐上海特派員辦事處消息顯示,上海國際奢侈品消費市場銷售亦出現回暖。自2016年下半年起,包括尚嘉中心、恒隆廣場、國金中心在內的上海奢侈品門店銷售出現瞭回暖情況。

近日,記者走訪瞭上海國金中心商場,盡管是工作日,但一樓CHANEL、PRADA、Ferragamo等奢侈品店內,有不少客戶在選購商品。COACH國金中心店店員也告訴記者,由於匯率的變化,現在產品價格和香港差不多瞭,客戶都回內地來買瞭。

記者通過對比滬港部分奢侈品品牌兩地價格發現,以2萬元以上單品為例,滬港兩地價差僅在千元之內。根據紐約數字營銷研究機構L2的最新調研,45%的奢侈品牌在中國和美國市場的價格差距也縮小到15%以下,其中以Chanel等一線大牌為代表。

不過也有奢侈品巨頭保持著警惕。LVMH集團主席Bernard Arnault表示:“盡管從今年初開始一切跡象都顯得十分樂觀,但我認為2017年應該極度謹慎”,中國市場的短期回暖有其特定因素的影響,比如臨近新年,國內消費者市場的消費能力釋放,奢侈品消費達到一個峰值,新年各大奢侈品牌推出新款,年末打折促銷拉動消費等等因素,奢侈品市場真正的復蘇仍需觀察。

押寶當紅明星代言或成雙刃劍

近年來, 奢侈品巨頭們紛紛啟用中國當紅明星代言,以期借助“粉絲經濟”提振業績。除瞭Burberry“押寶”吳亦凡外,很多奢侈品品牌都聘用中國明星成為其產品的形象大使。如范冰冰出任Louis Vuitton Alma手袋的全球形象大使,鹿晗出任Cartier Love 戒指及Cartier亞洲品牌摯友等。

2016年10月14日,Burberry在其官網微博上正式宣佈中國演員兼歌手吳亦凡出任品牌全新代言人,該條微博轉發量達25.8萬。

在業內觀察人士看來,吳亦凡給Burberry帶來瞭粉絲經濟;但也有消費者表示,其與品牌調性不搭。對此,《中國經營報》記者致電致函博柏利(中國)有限公司,截至發稿仍未收到回復。

無獨有偶,2016年年中被選定為卡地亞品牌摯友的鹿晗,近幾年在內地積累瞭極高人氣,通過微博等具有強大影響力的社交媒體的推廣,可以為卡地亞提夠強大的宣傳效應。

對此,CIC灼識咨詢執行董事朱悅稱,選擇高話題度高人氣的明星,一方面掀起瞭“明星同款”風暴,借助粉絲經濟提高瞭購買意願,另一方面,借助明星吸引瞭一波產品的關註度,讓對款式有所喜好和認同的消費者加入購買行列。

周婷則表示,對於中國這樣的初級市場國傢,追星是很多青少年的行為,模仿明星甚至購買他們代言的產品,但是畢竟奢侈品不是大眾消費品,是年輕時尚群體中有購買力的人才能消費得起,所以實際轉化率並不明顯。這樣做最大的風險是傷害核心消費者,他們不會因為明星代言而購買,甚至排斥明星。

“此外,如果這個明星出現負面新聞,會嚴重損害品牌形象,更進一步推動老客戶的流失;而如果一味迎合明星效應,勢必品牌會不斷推出低單價產品,造成品牌大眾化下沉,近一步拉低品牌。”周婷進一步表示。

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