六叔,你會喜歡 New Balance 的籃球鞋嗎-

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近日,關於 Kawhi Leonard 轉投 new balance 574 水藍色 和New Balance 的消息引起瞭眾多鞋迷的關註。 不得不說,倫納德低調的性格讓小編幾乎忘記他曾是總決賽 MVP 以及兩屆最佳防守球員,而

近日,關於 Kawhi Leonard 轉投 new balance 574 水藍色和New Balance 的消息引起瞭眾多鞋迷的關註。

不得不說,倫納德低調的性格讓小編幾乎忘記他曾是總決賽 MVP 以及兩屆最佳防守球員,而離開馬刺加入猛龍讓他的曝光率再一次下降(畢竟小編目光被 Drake 帶走瞭),盡管之前的傷病對這位司職小前鋒帶來些困擾,但就以本賽季在多倫多的數據來看,我們熟悉的攻防兼備倫納德回來瞭。

對於這位猛龍隊當家球星與 new balance 990 系列和New Balance 簽約,相信部分鞋迷是疑問大於驚喜,New Balance 重返籃球鞋市場是因為什麼?而 Kawhi Leonard 為什麼會選 New Balance?

為什麼重返籃球鞋市場?

撇開 Kawhi Leonard 簽約這事,首先第一個問題,New Balance 會為什麼選擇重返自己不擅長的籃球領域?

在小編記憶裡,New Balance 的球鞋與 NBA 賽場“掛鉤”就隻有兩個事件,第一是品牌上一任簽約代言人馬刺隊的 Matt Bonner(已退役),第二就是 2016 年,在加拿大多倫多的舉辦的 NBA 全明星周末名人賽上,有著“加拿大重炮”之稱的網球運動員 Milos Raonic 上腳的一雙 New Balance All-Star 籃球鞋款。

▲Matt Bonner

▲Milos Raonic

嗯…這樣看,New Balance 和 籃球鞋確實搭不上邊。但話說回來,New Balance 想重返籃球鞋市場這事是有跡可循。

據小道消息,早些時間 New Balance 不斷向 NBA 球員拋橄欖枝,對象分別有波士頓凱爾特人隊的 Gordon Hayward,以及費城 76 人的“大帝” Joel Embiid,但可惜的是都“撲空”收場,前者簽約瞭ANTA,後者則選擇瞭 Under Armour。

▲Darius Bazley

不過 New Balance 沒有放棄,他們把目光轉向瞭即將在明年參加 2019 年選秀的潛力新星 Darius Bazley 身上,最終品牌以每年 100 萬美元的價格簽下這名“秘密武器”。

回歸話題本身,New Balance 為什麼想要來籃球鞋領域“分一杯羹”?其用意小編總結出瞭三個:

第一,也是最直接的原因,New Balance 需拓寬產品新領域。

▲New Balance × LFC 247

眾所周知,提起 New Balance 大部分鞋迷都是想起跑鞋(從大家對 New Balance 重返籃球領域消息表示出驚訝就能說明這一切),過窄的產品領域迫使品牌急需發力,畢竟如果在跑鞋這一塊被“分薄”,New Balance 就會陷入很大的危機當中,尋求更多的產品發展路線刻不容緩(當然,在足球領域贊助利物浦這一招就顯得相當聰明)。

第二,NBA 球星對 Sneaker 文化的影響力越來越大。

▲P.J. Tucker 就是一個很好的例子

就以球鞋交易平臺 GOAT 簽約瞭洛杉磯湖人隊的球員 Kyle Kuzma 來舉例,NBA 明星的影響力不僅僅隻在實戰球鞋上。當下,大家對 NBA 的熱情和 NBA 球星的追隨度越發增高,除瞭他們腳下的那雙實戰鞋,球星們的其它 Sneaker 也成為不少鞋迷的關註點,New Balance 看似重返籃球領域,但背後的商業策略格局恐怕遠不止於此。

最後,必需提一提籃球鞋市場的火熱。

▲JAY-Z 出任 PUMA 籃球部門總裁

早些時間,PUMA 就針對籃球鞋市場“連放幾枚重磅炸彈”,而接連不斷的潮牌與實戰球鞋聯乘讓籃球鞋市場持續升溫,再配合上NBA 在新賽季取消對於球鞋配色的限制直接引爆這個領域,New Balance 選擇在這個時候加入,也是合情合理吧?

為什麼選 New Balance?

說完瞭 New Balance 這一筆,我們再把 Kawhi Leonard 拉回來,再眾多的品牌選擇下,為什麼 Kawhi Leonard 喜歡 New Balance 呢?

首先我都理清楚一件事:“究竟是 Kawhi Leonard 選擇 New Balance,還是 New Balance 在利用 Kawhi Leonard”?

這裡有一個細節值得註意,Kawhi Leonard 是黑人運動員,要知道,之前的 New Balance 的固有形象是隻局限於亞洲人、白人以及老年人。

而近些年,New Balance 試圖打破這個固有形象,就從 Jaden Smith 上腳後效果十分顯著,而這次簽約 Kawhi Leonard 相信也有此原因。

至於 Kawhi Leonard 為什麼選 New Balance,小編也隻能理解為渴望擁有自己簽名鞋的 Kawhi Leonard 遇上瞭剛好想再度沖擊籃球鞋市場,並且想要“物美價廉封面人物”的 New Balance,這大概就是我們所說的“對的時間遇上對的人”。

New Balance 作為老牌的運動品牌,無論是財力或說歷史底蘊都是相當深厚,不選 New Balance 選誰?

New Balance 籃球鞋想“發光發熱”,

要註意什麼?

當然瞭,小編並沒有資格教品牌怎麼做,下面僅僅是從消費者這一角度出發,簡單說一說個人對籃球鞋看重的點。

其實關註點無非就兩個,第一是科技。

▲adidas 搭載 Futurecraft 4D 的籃球鞋就很強

像 NIKE 和 adidas 這類在籃球鞋領域第一階梯的品牌對科技的研發與已經很成熟,雖說 New Balance 在科技上也沒輸很多,但加上籃球這個 Tag 後確實很年輕。據消息稱,Kawhi Leonard 首款簽名鞋搭載瞭新研發的中底科技,材質是以織物為主,並且有魔術貼,聽起來蠻值得期待。

▲當然外型也很重要!

第二個點就是價格。定價是一門學問,作為打進籃球領域的“第一發子彈”,New Balance 在定價上可能需要花點心思,小編在網路上聽說預售價很高……

在挑選實戰球鞋時,

你比較註重什麼?

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