掌管Dior品牌20年的CEO即將離任,接替者是Fendi現任

形象高貴的義大利品牌芬迪,創始之初是一家位於羅馬的皮革毛皮商店。這家店由年輕的AdeleCasagrande於1918年開始經營,後隨著阿黛勒·芬迪於1925年下嫁EdoardoFENDI而易名為芬迪(FENDI),繼續發展優質皮具毛皮產品。FENDI夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla,畢業後均加入芬迪工作。時至今日,FENDI家族生意已邁進第三代。FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪,其分店更廣遍全球。上世紀七八十年代,芬迪發展更多元化,Fendi 台灣推出牛仔褲、領帶、眼鏡及香水,使品牌形象更深入民心。

11月8日,全球最大的奢侈品集團LVMH發佈公告稱,旗下高級時裝品牌 Christian Dior Couture(以下簡稱 Dior )原董事會主席兼首席執行官 Sidney Toledano 將調職升任 LVMH集團時尚業務的首席執行官

11月8日,全球最大的奢侈品集團LVMH發佈公告稱,旗下高級時裝品牌 Christian Dior Couture(以下簡稱 Dior )原董事會主席兼首席執行官 Sidney Toledano 將調職升任 LVMH集團時尚業務的首席執行官,原 fendi 怪兽 后背包和Fendi 首席執行官 Pietro Beccari將調往Dior成為 Sidney Toledano的繼任者。

這還是Dior品牌近20年來最大規模的人事變動,在此之前Toledano在Dior工作瞭25年,經典手袋系列Lady Dior就出自他之手。從1998年擔任Dior品牌CEO至今,Toledano成功將Dior從一個以授權業務為主的品牌改革發展成為一個自己掌握生產和分銷業務的品牌,以致於該品牌在過去20年中的銷售收入增長超過瞭10倍。這是為什麼LVMH集團最終無論如何都要完整地買下Dior品牌。

今年4月,LVMH集團以121億歐元收購瞭Dior剩餘的26%的股份,將其高級時裝業務 Christian Dior Couture與香水、時裝業務整合到一起,並實現對該品牌的100%的控股。某種程度上,LVMH集團董事會主席 Bernard Arnault在青睞Dior這個品牌的同時,也許也早就看中瞭Sidney Toledano的管理能力。這也是為什麼接下來他能夠放心地把LVMH集團旗下 C line、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Rossi Moda等奢侈品牌全部交給 Sidney Toledano,向他匯報工作。

目前,Dior是LVMH集團旗下僅次於Louis Vuitton的第二大奢侈品牌。根據Toledano不久前透露的信息顯示,Dior品牌2017年的零售業務銷售額預計將達到80億歐元。在宣佈Sidney Toledano離任的同時,Bernard Arnault也公開表示調動fendi 单肩包和Fendi CEO的Pietro Beccari擔任Dior董事會主席兼首席執行官標志著一個全新時代的來臨,他十分看好在這位新掌門人的帶領下 Dior品牌未來的發展前景。

Pietro Beccari從2012年開始擔任Fendi CEO一職,並在幫助Fendi品牌提升奢侈品格調和屬性方面做出巨大貢獻,比如在羅馬開出Palazzo Fendi全球旗艦店,更將業務拓展到奢華酒店及餐廳業務,讓Fendi成功轉型成為一個奢華生活方式品牌。

兩人的職位調動似乎透露瞭一些LVMH集團未來發展的信號。一個是更全面地把生意從經銷商手裡收回來,由集團直接管控 這也是Sidney Toledano擅長的工作,另一個則是模糊品牌與品類的界限,例如品牌的發展不應局限於一個奢侈品手袋品牌或時裝品牌,而要向更寬泛的 奢侈品牌 這個概念逐漸轉型 就像Pietro Beccari一直在做的那樣。

Pietro Beccari與Sidney Toledano的職位變動將從2018年開始正式生效,不過到目前為止,Fendi品牌的接班人還尚未確定。

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