球鞋二次炒賣快速發展成必然,球鞋文化將呈何

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Footwear 球鞋

在球鞋發佈的新聞之中,近日讓人印象深刻的新聞必屬 Solebox 柏林門店發售 Nike Air Max 1 Parra 的實況。為打擊 Reseller,店傢要求顧客在購買該鞋款後立即換上穿著走出鞋店。此例一出,發售現場亦因而變得相當精彩,在 Instagram 上的相關動態之中,可以看到為避免產生折痕小心翼翼踮腳走向店外的買傢們,在走出 Solebox 後更第一時間將鞋子脫下清理鞋底。
Solebox 此舉不無道理,在筆者擬稿時,權威球鞋轉售平臺 StockX 上這款 Nike Air Max 1 Parra 的轉售價格的高點達到瞭 $425 美元。同時,StockX 亦為 Nike Air Max 1 Parra 以及在轉售市場上更受關註的 Nike x Virgil Abloh Presto Black 制作瞭「市場觀察」專題,以分析其市場錶現。

球鞋二次炒賣快速發展成必然,球鞋文化將呈何種面貌?

在一雙 Air Max 1 所引發的以上種種現象,以及轉售平臺對話題鞋款愈發專業化的處理上不難看出,「2018 球鞋轉售市場將發展至前所未有的高峰」這一說法正得到印證。除 StockX 外,Flight Club 與 GOAT 的合並獲得 $6,000 萬美元的融資、Stadium Goods 得到 LVMH Luxury Ventures 的投資,國內外社交平臺上大大小小的社團、群組甚至個人,以及不少媒體紛紛開始對球鞋轉售價格走勢統計所做的固定專題,這一切不難看出無論是國內或國外,球鞋二級市場的價值早已超乎我們想象。

球鞋二次炒賣快速發展成必然,球鞋文化將呈何種面貌?

Stadium Goods 創辦人之一 John McPheters 在接受 HYPEBEAST 采訪時曾錶示球鞋市場的價值遠不止 $10 億美金,而 Resale 更是這一大版圖中的一部分。事實上此種言論早已為球鞋玩傢們所接受。客觀看來球鞋轉售溢價已由市場規律所決定,若在心理接受范圍內,買傢們願意接受一雙球鞋相比發售價翻倍的轉售價格,在此轉變之下 Reseller 與部分球鞋玩傢們之間的關系並不如過去般「劍拔弩張」。相反 Resellers 的出現讓這部分買傢不需參與到品牌或經銷商設置的「發售闖關」中,他們得以更為輕易地獲得一雙球鞋。

球鞋二次炒賣快速發展成必然,球鞋文化將呈何種面貌?

在球鞋轉售市場不斷發展並逐漸為眾人所接受的背後,我們能窺見的更是時下最受追捧的 Sneaker Culture 形態:人們更願意討論趨勢與話題度,於是品牌過去圍繞歷史、運動員的 Story Telling 似乎開始不那麼奏效。當然,轉售價格也成瞭一雙球鞋意義的標榜之一。比起過去 Sneakerhead 們津津樂道於一雙球鞋的革新科技含量和圍繞其鞋款配色的故事,現如今談及一雙球鞋值不值得排隊或購買時,轉售價格及走勢、是否聯名或符合當下流行趨勢等等,成瞭年輕球鞋玩傢們關註的最大因素。

球鞋二次炒賣快速發展成必然,球鞋文化將呈何種面貌?

供求關系決定著球鞋轉售市場的壯大,其必然性已無需贅述。但倘若往深一步思考,便不難發現起著最為決定性作用的依然是品牌:Air Jordan、adidas YEEZY 因貨量增加及話題度降低,而在轉售市場上的價格回落便是最好的先例。品牌必然不會停止制造話題性鞋款,而轉售市場得以發展的根本亦在於此,但時下的球鞋轉售市場壯大的另一大因素更在於時尚趨勢讓更多玩傢進入到這一文化場景之中。當球鞋文化出瞭趨勢風向、轉售價格外再無足夠的歷史或話題去刺激未來的球鞋玩傢時,球鞋轉售市場亦會隨之萎縮。

那麼,若時尚趨勢不再偏好球鞋,其後的 Sneaker Culture 又將變成何種形態?

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